Lancement de la campagne “L’impressionnante MRC des Appalaches”

Pour sa nouvelle campagne de marketing territorial, la MRC des Appalaches mise sur l’une de ses forces en mettant de l’avant l’offre de plein air dans la région. La campagne “L’impressionnante MRC des Appalaches” a aussi pour objectifs la mise en valeur du territoire ainsi que la création d’un sentiment de fierté chez les citoyens et citoyennes.

Un montant de 100 000 $ a été investi, de l’idéation à la création du visuel de chacun des outils promotionnels, afin de la positionner en tant que MRC de plein air. “Cette campagne a été développée dans le cadre de notre projet Signature innovation/plein air, en collaboration avec le gouvernement du Québec qui nous avait donné une enveloppe. Nous nous distinguons par les infrastructures disponibles dans notre MRC. Quand on parle de la plongée sous-marine, du deltaplane et tout ce qui existe entre les deux, c’est possible de le faire. Nous avons vraiment un éventail incroyable. Nous voulions faire une campagne de promotion pour que les gens soient au courant de ce qui est disponible ici. Nous nous adressons à ceux de l’extérieur, mais aussi de chez nous qui parfois ne connaissent pas suffisamment bien nos infrastructures et n’ont pas toujours pris l’habitude de les utiliser”, a soutenu le préfet de la MRC des Appalaches, Marc-Alexandre Brousseau.

La campagne a été développée au cours des derniers mois par l’équipe de la MRC des Appalaches qui a embauché l’agence créative Les Prétentieux afin de travailler sur une image de marque. Un site Web a notamment été lancé au impressionnantemrc.ca. “Nous voulions quelque chose qui se distingue, d’attrayant et de vivant. L’agence nous a proposé une idée vraiment exceptionnelle. Les outils promotionnels ont été développés par la suite, que ce soit des affiches, des chandails, des bouteilles, des casquettes, etc. Un magazine a aussi été créé et met de l’avant des ambassadeurs de plein air. Nous voulions mettre en valeur des citoyens et citoyennes de la région. Des vidéos, des photos et des balados présentent également ces ambassadeurs. Nous avons travaillé très fort au cours de la dernière année pour développer ces outils”, a souligné la chargée de projet plein air, Heidi Bédard.

Notons que ce projet a été rendu possible grâce à l’aide financière du ministère des Affaires municipales et de l’Habitation dans le cadre du volet Projets “Signature innovation” des MRC du Fonds régions et ruralité. “Je suis persuadée que cette nouvelle campagne mettra en lumière les beautés de la MRC des Appalaches, en plus d’inciter les personnes à la découvrir et à rencontrer celles et ceux qui l’animent. Les retombées rejailliront sur ce milieu de vie où il fait bon vivre”, a souligné la députée de Lotbinière-Frontenac, Isabelle Lecours, par voie de communiqué.

STRATÉGIE

La signature visuelle de la campagne “L’Impressionnante MRC des Appalaches” propose des couleurs dynamiques et chaleureuses ainsi que différents tracés et pictogrammes représentant diverses activités et lieux. 

“La stratégie inclut notamment des placements publicitaires sur le Web et les réseaux sociaux, de l’affichage et la création d’un magazine plein air. Une vidéo promotionnelle mettant de l’avant l’impressionnante variété d’activités qu’il est possible de pratiquer sur le territoire dont la plongée, le vélo de montagne, l’escalade, la planche à pagaie et la randonnée sera diffusée. Un balado de six épisodes abordant différents thèmes tels que la pédagogie nature, les tendances en plein air et offrant une vitrine aux ambassadeurs plein air de la région est également disponible sur différentes plateformes dont Spotify, YouTube et Apple music”, a indiqué la coordonnatrice aux communications à la MRC des Appalaches, Cassy Lachance. 

De plus, la MRC invite les entreprises à se joindre au mouvement en offrant le plein air à leurs employés. Ainsi, des cartes-cadeaux échangeables dans les sites et commerces de la région œuvrant dans ce domaine seront disponibles. D’ailleurs, la campagne met en lumière le plein air comme un atout de recrutement pour les entreprises. Enfin, les municipalités sont appelées à jouer un rôle d’ambassadrices et elles sont encouragées à améliorer ainsi qu’à développer des infrastructures dédiées au plein air.

Pour consulter les différents outils, visionner les vidéos, écouter le balado et télécharger le magazine plein air, rendez-vous au www.impressionnantemrc.ca.